Danone

Gruppo WISE per Danone, Mellin e Nutricia: il messaggio B Corp prende forza e colore.

Che cos’è una B Corp? Ce lo insegna Danone, con l’aiuto di Gruppo WISE.

Business e sostenibilità possono andare di pari passo: le aziende B Corp producono effetti positivi sull’ambiente, sul territorio e sulle persone, senza tralasciare il loro obiettivo comune: utilizzare il business per promuovere lo sviluppo sociale ed economico.

Per arrivare dritti al cuore delle persone e spiegare il complesso e meraviglioso modo di agire delle B Corp, Danone, Mellin e Nutricia – società benefit con certificazione B Corp – hanno affidato a Gruppo WISE lo sviluppo di questo speciale e importantissimo tassello della loro comunicazione, interna ed esterna.

COPYWRITING
Il primo lavoro del team è stato una precisa e accurata analisi dei contenuti, per procedere successivamente alla stesura di testi semplici e di impatto che fossero in grado di esprimere al meglio tutta la bontà di questa prestigiosa certificazione conquistata da Danone, Mellin e Nutricia.

Dopo aver analizzato i quattro motivi che hanno consentito il raggiungimento di questo traguardo – proteggere il pianeta, promuovere la salute, valorizzare le persone e costruire fiducia – sono stati sviluppati i copy che hanno accompagnato tutti i supporti di comunicazione.

I testi studiati per il progetto supportano e danno valore al fortissimo claim della campagna – fornito come linea guida fin dal primo brief – che esprime, con semplicità ed efficacia, tutta la forza del messaggio: “ogni volta che mangiamo e beviamo votiamo per il mondo in cui vogliamo vivere”.

La call to action è implicita, ma al tempo stesso chiarissima: scegliendo di acquistare da un’azienda B Corp contribuirai a migliorare il pianeta, ora e in futuro.

Il tone of voice rassicurante, famigliare e diretto completa il quadro di un messaggio che arriva dritto alla testa e al cuore dei consumatori.

STILE E STRUMENTI
Lo stile della comunicazione studiato dal team grafico Gruppo WISE è in linea con quello dell’azienda, con l’aggiunta di una spinta inedita e insolita. Il mood del collage sull’illustrazione del pianeta terra guida il messaggio; il mix perfetto di immagini, testi, icone e fotografie spiega i contenuti con facilità e chiarezza, in modo fresco e innovativo, caratteristiche che da sempre contraddistinguono la comunicazione delle aziende del gruppo Danone.

Il tutto perfettamente integrato con la palette scelta da Danone per il progetto, dominata dalle tonalità pastello, ma guidata al tempo stesso da 5 codici colore ben precisi, uno per ogni area di impatto B Corp: rosso per la governance, azzurro per le persone, viola per la comunità, verde per l’ambiente, arancio per i consumatori.

L’infografica, che guida tutta la comunicazione social relativamente al tema B Corp, è stata trasformata in un “poster” e inserita nella sezione del sito web dedicata.

Con i contenuti sviluppati da Gruppo WISE sono stati realizzati inoltre un depliant informativo ad uso esterno/interno e una presentazione in PPT.